Билет в кино или театр покупают до встречи с самим произведением, поэтому выбор строится на косвенных признаках: афише, репертуаре, времени сеанса, составе актёров, зале, цене места и ожидании атмосферы. Настоящая проверка начинается позже — когда зритель садится в зал и понимает, совпали ли обещание, площадка и впечатление.