Рекламу легко принять за заметность: яркий макет, крупный носитель, частые показы или широкий охват создают ощущение активности. Но результат появляется только тогда, когда сообщение попадает в нужную аудиторию, понятно считывается в выбранном месте и приводит к действию, которое можно проверить.