Телевидение и радио воспринимаются как привычный фон, но за этой привычкой стоит точная организация эфира: сетка вещания, ведущие, студия, программа, рекламные блоки, записи, прямые включения и понимание аудитории. Канал становится узнаваемым тогда, когда зритель или слушатель знает, чего ждать в конкретное время.